Dom > Razstava > Vsebine

Ali lahko SHARP, blackberry in VAIO vrnejo v ljubezenske kartice?

Dec 18, 2017

8. avgusta je Alain Lejeune, višji podpredsednik TCL komunikacij in generalni direktor oddelka za globalno poslovanje podjetja BlackBerry, govoril na novi novinarski konferenci BlackBerry.

8. avgusta so se tri mednarodne blagovne znamke VAIO, SHARP in blackberry odločile, da bodo istega dne izdale nove izdelke in se vrnile na dolgoletni kitajski trg.

Za tremi vrnitvami na kitajski trg se je struktura podjetja dramatično spremenila. SHARP je postal hčerinsko podjetje Hon Hai, podjetje Blackberry za mobilne telefone pa se prodaja TCL, VAIO pa je izbrisal logotip neodvisnega delovanja podjetja SONY. S sklicevanjem na akumulirana čustva mednarodnih blagovnih znamk se SHARP in Blackberry vrnejo na kitajski trg, poskuša zasedati mesto pri zamenjavi tržnega vzorca. VAIO, "na Japonskem", "Japonski nadzor izdelkov", se veseli čaja juhe na trgu prenosnih računalnikov.

Toda industrija na splošno verjame, da se je kitajski trg zmanjšal, tri mednarodne blagovne znamke ne prihajajo z novimi izdelki in tržne strategije imajo iskrenost, zanašanje na blagovno znamko in občutke bo težko.

Na vrhunski robidi, SHARP lahko premakne trg?

8. avgusta je SHARP na Kitajskem začel poln zaslon AQUOS S2. Istega dne je kupil BlackBerry KEYone tudi doma. Prvi je prodan za 3499 juanov, in slednji prodaja za 3999 juanov. Analiza industrije, od cen SHARP in blackberry, pomeni enako izbiro vrhunskega tržnega obsega.

SHARP in BlackBerry sovpadata z izbiro vračanja jabolk na kitajski trg pred iPhone 8. Ampak današnji trg pametnih telefonov na Kitajskem je vstopil v najbolj kruto fazo konkurence. Po podatkih raziskovalne družbe raziskave raziskave, dve četrtini 2017 kitajskih inteligentnih pošiljk na trgu mobilnih telefonov povečal 3%, HUAWEI, OPPO, vivo in proso štirje blagovni znamki zasedajo skupaj 69% tržnega deleža, sila jabolk iz vrha 4, pri čemer je 8,2% deleža Applea na petem mestu, kar je 0,3%, Samsung pa le 3%.

Toda zdi se, da kitajski trg ni brez možnosti. Domači mobilni telefoni so postali sila, ki je ni mogoče zanemariti pri pošiljkah, na trgu vrhunskega trga pa še vedno ni veliko vpliva. Po podatkih tržne raziskave podjetja Counterpoint, čeprav apple iPhone telefon je padel v celotnem tržnem deležu na Kitajskem, tržni delež Apple iPhone 7 / Plus še vedno presega 70% na kitajskem trgu high-end pametnih telefonov.

Z velikim ozadjem nadgradenj porabe se je izognilo povpraševanju po mobilnih telefonih višjega razreda. Pretekla blagovna znamka in akumulacija tehnologije SHARP in BlackBerry sta imela možnost, da sta se tekmovala za trg.

Toda domač domači blagovni znamki mobilnih telefonov bodo odraščali, da bi jim dali priložnost?

Nazaj na drevo Hon Hai, SHARP je brez kartice

SHARP je predstavnik klasičnega japonskega mobilnega telefona. V času funkcionalnega stroja je japonski mobilni telefon potisnjen na vrhunski trg z odlično izdelavo in modno obliko.

Toda v dobi pametnih telefonov so telefoni SHARP zadeli jabolko, Samsung in druge blagovne znamke, ki so se začeli po spustu iz leta 2011 in se leta 2013 umaknili s kitajskega trga. V tem času SHARP morda ne bi vedel, da se je poslovil od najhitrejšega rastoč trg pametnih telefonov.

To pomeni, da bo v tem letu prodaja na drobno pametnih telefonov na Kitajskem dosegla 350 milijonov, kar je za 84% več kot v istem obdobju, kar predstavlja 87% celotnega tržnega deleža mobilnih telefonov, kar predstavlja okoli 35% svetovne deliti.

2. aprila 2016 je SHARP vložila skupina Hon Hai, Tajvan, Kitajska. Hon Hai je tudi matična družba Foxconn. Sklicujoč se na močno moč Foxconn v industriji verige mobilnih telefonov, je SHARP začel mobilni telefon "celozaslonski" za tekmovanje za trg.

Foxconn Technology Group, višji podpredsednik svetovnega mobilnega telefona podjetja SHARP, Luo Zhongsheng, je medijem dejal, da je kitajski trg še vedno najpomembnejši boj SHARP, ker so SHARP kitajski odšli že dolgo, pravkar izgubili trenutek 30 let tega dela glavne potrošniške skupine, ki se ukvarjajo z blagovno znamko. Ne more biti tako kot pri družbi Nokia, Moto vrnitev starim uporabnikom, da prodajajo občutke, ampak tudi, da uporabijo funkcije izdelka, da bi odprli nov glavni potrošniški trg.

Iz SHARP-jevega mobilnega telefona AQUOS S2 je majhna oblika, s 87,5-odstotnimi zasloni in 5,5-palčni zaslon telefona z najmanjšo velikostjo v državi. Prvi svet mobilne telefonije Sun Yanbiao meni, da SHARP telefoni želijo razdeliti občinstvo pot, še posebej žensko občinstvo. S cenovnega vidika je SHARP tudi cilj HUAWEI, OPPO, vivo, glavne tokove domačih blagovnih znamk mobilnih telefonov.

HUAWEI, OPPO, vivo, domače pošiljke najboljših treh največjih domov, je, da pogledate na vrhunski trg, SHARP se bo soočil z bitko.

BlackBerry uporablja TCL za napad na visoki konec

BlackBerry s popolno fizično tipkovnico je bil nekoč sovražnik vzpona apple slušalke. Toda v dobi pametnega telefona je BlackBerry padel na odru.

28. septembra 2016 je blackberry napovedal, da ne bo več razvil strojne opreme za pametne telefone. 16. decembra 2016 je blackberry podpisal licenčno pogodbo s TCL. TCL komunikacije lahko uporabljajo varnostno programsko opremo BlackBerry, servisne pakete in povezane blagovne znamke za načrtovanje, proizvodnjo in prodajo mobilnih naprav blagovne znamke BlackBerry.

TCL izbere BlackBerry za promocijo blagovne modulacije. Julija letos je TCL objavil podatke o prodaji mobilnih izdelkov v prvi polovici leta. Izdelki TCL za mobilne telefone so prodali 21 milijonov 170 tisoč enot, kar je za 36,16% več kot v istem letu, od tega je bilo v drugem četrtletju prodanih 10 milijonov 620 tisoč evrov, kar pomeni 33,40-odstotno zmanjšanje v primerjavi z letom. Prodaja izdelkov TCL za mobilne telefone se je leta 2015 zmanjšala s 83 milijonov 550 tisoč, njihova prodaja v letu 2016 pa je bila 68 milijonov 766 tisoč evrov, kar je za 17,7% manj kot leta 2015.

Prvi svetovni mobilni telefon Sun Yanbiao meni, da je zmogljivost TCL v državi slaba in prednosti poslovanja v tujini niso več očitne.

Industrijski strokovnjak Liu Buchen je novinarjem dejal, da strategija TCL na Kitajskem v zadnjih desetih letih ni uspela. "Linija izdelkov ni jasna. Določena lokacija izdelka ni jasna. Pojdite po vsem svetu na mednarodnem trgu


Visoka cena VAIO "izdelana na Japonskem"

8. avgusta, VAIO notebook uradnik napovedal uradno vrnitev na kitajski trg, in z Jingdong, da bi VAIO Z 13 in VAIO S13 dve seriji izdelkov.

V vrhunski SONYovi VAIO eri je prodaja blagovnih znamk na Kitajskem dosegla 1 milijon enot na leto, ki so jo nekoč predstavljali visokokakovostni in modi prenosni računalniki v letu zaradi svoje modne oblike in edinstvene barvne usklajenosti. Obenem pa dodate podporo za blagovno znamko SONY in dodate še "Japanese made", pustite VAIO veliko zvestih uporabnikov po vsem svetu.

Leta 2013 je SONY imel čisto izgubo 128 milijard 400 milijonov jenov. Februarja 2014 je SONY prodal osebni računalnik, ki deluje pod znamko VAIO, v investicijski sklad na Japonskem. Nato je VAIO samostojno deloval in ustavil vse prekomorske operacije, ki se prodajajo samo na Japonskem. Od leta 2015 je VAIO ponovno zaživel v Združenih državah Amerike, Braziliji, Argentini in drugih državah Amerike.

V treh letih od kitajskega trga se je VAIO odločil pridružiti Jingdongu, da bi se vrnil na kitajski trg. Treba je omeniti, da je cena prenosnega računalnika serije Z, ki jo je uvedel VAIO, znašal 13288 juanov. Za to ceno je VAIO dejal, da je izdelek od proizvodnje do namestitve končan v japonskih tovarnah, glavna "izvirnost" in "občutek vrnitev".

Toda tržno okolje ni optimistično. Najnovejši podatki Gartnerja so pokazali, da so se svetovni oddaji računalnikov v drugem četrtletju leta 2017 zmanjšali za 4,3 odstotka na 61 milijonov 100 tisoč, kar je najnižji od leta 2007. To je 11 zaporednih četrtletnih padcev na svetovnem trgu računalnikov.

Na trgu okoli 13.000 juanov, jabolko, DELL, Microsoft in druge evropske in ameriške blagovne znamke so že zasedli pozicije. VAIO bo imel neposredne konkurence med Appleom in Microsoftom. Peking News poročevalec Intern Cai Shumin Ma Jing Yang Li

Analiza

Ali lahko mednarodna blagovna znamka igra "ljubezenske kartice"?

Podobno kot NOKIA sta tako robida kot SHARP padla v dolino po čudovitem obdobju in se zdaj vrača v javno predstavo. Najbolj zvesti privrženci teh blagovnih znamk so stopili v srednjeročno obdobje, in lahko čustveno kartice lahko potegnejo prodajo?

Prvič, Sun Yanbiao, svet mobilnih telefonov, meni, da sta BlackBerry in NOKIA drugačna. "BlackBerry zelo dobro rešuje problem angleškega vnosa in tipkovnica ima boljše izkušnje za poslovneže, ki pogosto vnašajo v angleščino. Z vidika angleških uporabnikov je povpraševanje po zaposlenih v kitajskih tujih podjetjih še vedno zelo veliko."

Strokovnjak za komunikacije Kang Zhao je novinarjem povedal, da je v glavnem vznemirjanje starejših z občutki in skrbmi, skupaj s hitro nadgradnjo in pojavljanjem v neskončnem toku novih izdelkov, ta stara mobilna telefonska blagovna znamka v sedaj mladih skoraj brez kopičenja, ta občutek je neke vrste spomin, se ne prodaja. Liu Buchen meni, da v primerjavi z NOKIA BlackBerry nima dobre blagovne znamke na kitajskem trgu in kako daleč lahko igra NOKIA v prihodnosti ni znan.

V zvezi s tem industrija meni, da preprosto zanašate na moč blagovne znamke in tako imenovana čustva na domačem trgu ni dovolj dobra, bodisi na trgu mobilnih telefonov ali prenosnih računalnikov, iskren izdelek in iskreno ceno je kralj.

Treba je omeniti, da sta SHARP, blackberry in VAIO prva izhodiščna platforma za izdelek poleg vračanja istega dne.

Li Chengdong, višji poslovni analitik, je poudaril, da je za blagovne znamke tveganje prodaje ekskluzivnih kanalov relativno veliko in večkanalna prodaja bo nedvomno boljša. Vendar pa v težavah promocije brez povezave in samonastavljenih spletnih kanalov ni veliko blagovnih znamk. Prej, 360, eden plus domače blagovne znamke, HTC, NOKIA, Motorola in druge stare blagovne znamke so izbrali Jingdong kot preboj, vendar za zdaj, učinek ni očiten.