Dom > Razstava > Vsebine

Prikazno oglaševanje, ki tipično vsebuje besedilo, tj. Kopijo, logotipe, slike, zemljevide lokacij itd

Apr 22, 2017

Prikazno oglaševanje

Prikazno oglaševanje oglašuje na spletnih mestih. Vključuje veliko različnih formatov in vsebuje elemente, kot so besedilo, slike, bliskavica, video in avdio. [1] Glavni namen prikaznega oglaševanja je posredovanje splošnih oglasov in blagovnih sporočil obiskovalcem spletnega mesta. [2]

Po podatkih eMarketeta bo do leta 2017 porabil 33% prikaznega oglaševalskega oglasa. [3] Tudi oglasno oglaševanje v namiznem prikazu je leta 2014 prekinilo iskanje oglasov, pri čemer je poraba za mobilne oglase prehitela prikaz leta 2015. [4]


Vsebina

[ Skrij ]


Zgodovina [ uredi ]

Od začetka devetdesetih let, pojav interneta je popolnoma spremenil način, kako se ljudje nanašajo na oglase. Ker so se cene računalnikov zmanjšale, je spletno vsebino postalo dostopno velikemu delu svetovnega prebivalstva. [5] Ta sprememba je spremenila način, kako so ljudje izpostavljeni medijem in oglaševanju, in je pripeljal do ustvarjanja spletnih kanalov, preko katerih lahko oglasi dosežejo uporabnike. [6]

Prva vrsta odnosov med spletnim mestom in oglaševalcem je bilo preprosto, neposredno partnerstvo. Ta model partnerstva pomeni, da oglaševalec, ki oglašuje izdelek ali storitev, spletno mesto (znano tudi kot založnik) plača neposredno za določeno število prikazov oglasa. Čas je nadaljeval, založniki so začeli ustvarjati na tisoče spletnih mest, kar je povzročilo milijone strani z neprodanim oglasnim prostorom. To je pripeljalo do novega sklopa družb Ad Network . [7] Oglasna mreža je delovala kot posrednik, ki je kupovala neprodate oglasne površine več izdajateljev in jih pakirala v ciljne skupine, ki se prodajajo oglaševalcem. Ta drugi val odnosov med oglaševalci in založniki je hitro postal priljubljen, saj je bil primeren in uporaben za kupce, ki so se pogosto znašli plačevati nižjo ceno, a so še vedno prejemali izboljšane zmogljivosti ciljanja prek oglasnih omrežij.

Tretji in najnovejši večji razvoj, ki je oblikoval ekosistema oglaševalca in založnika, se je začel pojavljati v poznih 2000-ih letih, ko je prišlo do široke uporabe tehnologije RTB (realni čas) . RTB je prav tako imenovano programsko ponudbo omogočilo, da podjetja, ki zastopajo kupce in prodajalce, ponudijo na ceno, da uporabniku prikažejo oglas vsakič, ko se naloži banner oglas. Ko se stran naloži med obiskom uporabnika, obstajajo na tisoče ponudb, ki se pojavijo od oglaševalcev, da lahko oglase prikazujejo temu uporabniku na podlagi posameznih algoritmov posameznega podjetja. S to najnovejšo spremembo v industriji se vedno več oglasov prodaja enoglasno, v nasprotju z večjimi nakupi.

Prvi spletni oglas [ uredi ]

Dan rojstnega dne prvega prikaza bannerja na svetovnem spletu je bil 27. oktobra 1994. To se je pojavilo na HotWired , prvi komercialni spletni reviji. [8]

Spletna storitev COCONET je imela grafične spletne oglasne pasice od leta 1988 v San Diegu, Kalifornija.

Storitev PRODIGY, ki se je začela leta 1988, je imela tudi oglasne pasice.

Pomen oblike prikaznih oglasov [ uredi ]

Dva študenta "Amsterdamske šole za komunikacijske raziskave ASCor" sta vodila študije o odzivih občinstva na različne oblike prikaza oglasov. Zlasti so upoštevali dve različni obliki oblike (sponzorirane vsebine in oglaševanje z bannerom), da bi dokazali, da ljudje reagirajo in zaznavajo formate na različne načine, pozitivne in negativne. [9] Iz tega razloga je pomembno izbrati pravo obliko, saj bo pripomogla k kar največjemu izkoristku medija. Prav tako je mogoče dodati:

  • Video;

  • Oglasi z obogateno predstavnostjo (razširitveni programi): datoteke z bliskavico, ki se lahko razširijo, ko uporabnik interaktivno sodeluje v programu miška (vljuden) ali samodejno (nepolitičen);

  • Prekrivni sloji: oglasi, ki se prikazujejo nad vsebino in jih je mogoče odstraniti s klikom na gumb za zapiranje;

  • Interstitials : oglasi, ki so prikazani na spletnih straneh pred pričakovano vsebino (pred prikazom ciljne strani na zaslonu uporabnika);

  • Sponzorstvo: vključno z logotipom ali dodajanje blagovne znamke k oblikovanju spletne strani. To lahko prav tako spada pod Native oglaševanje , ki je oglas, ki se lahko zdi kot uredniško ali "In-Feed", vendar ga oglaševalec dejansko plača [10]

Da bi bolje izbrali pravo obliko oglasa za vrsto oglasa, je Interactive Advertising Bureau uresničil Portfolio prikazovalnika standardnih oglasov, ki deluje kot vodilo, ki mu lahko sledijo oglasi. [11]

  • Navpični pravokotnik: 240 x 400

  • Vodilna tablica za mobilne naprave: 320 x 50

  • Pasica: 468 x 60

  • Vodilna tablica: 728 x 90

  • Površina: 250 x 250

  • Majhen kvadrat: 200 x 200

  • Velik pravokotnik: 336 x 280

  • Inline pravokotnik: 300 x 250

  • Nebotičnik: 120 x 600

  • Širok nebotičnik: 160 x 600

  • Polovica: 300 x 600

  • Velika vodilna plošča: 970x90

  • Velika mobilna pasica: 320 x 100

  • Oglasna deska: 970 x 250

  • Portret: 300 x 1050





Tipična spletna banner velikosti 468 × 60 slikovnih pik.


Formatfordisplayadvertising.jpg

Kdo dela za prikaznim oglasom [ uredi ]

Računski oddelek [ uredi ]

Oddelek za račune se sestane s stranko, da določi cilje oglaševalske akcije in prevede te cilje v kreativno zbirko, ki jih je treba poslati kreativnemu oddelku.

Kreativni oddelek [ uredi ]

Vloga oglasov je, da oblikujejo oglas. Najdejo idejo in najučinkovitejši način za potiskanje kupca za nakup izdelka ali storitve. Imaginacija in inovativnost sta potrebna za razvoj in predstavitev oglasa. [12]

Medijski načrtovalec [ uredi ]

Ljudje morajo preizkusiti, na kakšen način uporabnik doživlja vse informacije o vizualizaciji podatkov. Iz tega razloga morajo preučiti odziv uporabnikov na zvoke, sliko in gibanje. Morajo se zavedati vsega, kar je digitalno porabljeno, poznati vse najnovejše tehnologije in medijske rešitve ter pomagati vsem drugim oddelkom, da najdejo najboljši način za doseganje oglaševalske akcije objekta.

Orodja, ki jih medijski načrtovalec uporablja za nakup oglaševanja v prikaznem omrežju, vključujejo Google Adwords načrtovalnik zaslona, Quantcast , ComScore , SimilarWeb , Thalamus , Compete , MOAT in orodja za konkurenčno obveščanje, kot sta Adbeat in WhatRunsWhere.

Strežnik oglasov [ uredi ]

Strežnik za oglase pomaga upravljati prikazne oglase. Je orodje za oglaševanje (ad tech), ki na celotni platformi upravlja oglase in njihovo distribucijo. V bistvu gre za storitev ali tehnologijo za podjetje, ki skrbi za vse programe oglaševalske akcije in sprejema datotek oglasov, ki jih lahko razporedi na različnih spletnih mestih. [13] Oglasni strežnik je odgovoren za stvari, kot so datumi, do katerih mora oglaševalska akcija delovati na spletnem mestu; Hitrost, v kateri se oglas razširi in kje (ciljanje na geografsko lokacijo, ciljanje na jezik ...); Nadzor nad tem, da uporabnik ne nadzoruje oglas tako, da omeji število vizualizacij; Predlaganje oglasa o ciljni usmerjenosti v vedenju.

Obstajajo različne vrste oglasnih strežnikov. Obstaja oglasni strežnik za izdajatelje, ki jim pomaga pri zagonu novega oglasa na spletnem mestu, tako da navede ceno najvišjih oglasov na svojem oglasu in sledi rasti oglasa tako, da registrira, koliko uporabnikov je dosegla. Obstaja oglasni strežnik za oglaševalce, ki jim pomaga, tako da vsakemu izdajatelju pošilja oglase v obliki kode HTML. Tako lahko vsak trenutek odprete oglas in v vsakem trenutku spreminjate frekvenco. Nazadnje obstaja oglasni strežnik za oglaševalska omrežja, ki zagotavlja informacije, v katerih omrežjih izdajatelj registrira dohodek in ki je dnevni prihodek.

Programsko prikazno oglaševanje [ uredi ]

Programska ali realnočasovna ponudba (RTB) je v zadnjih letih revolucionirala način prikazovanja in oglaševanja prikaznega oglaševanja. Oglaševalci bodo namesto oglaševanja za neposredno oglaševanje na spletnem mestu upravljali svojo dejavnost prek tehnološke platforme (platforma za povpraševanje po strani) in ponudbo za oglaševanje osebam v realnem času na več spletnih mestih na podlagi meril ciljanja.

Ta način oglaševanja je hitro rasel v priljubljenosti, saj omogoča več nadzora za oglaševalca (ali agencije) in pomeni, da lahko nadzorujejo osebe, ki jih oglašujejo, namesto samo spletne strani. To je postalo grožnja za operaterje spletnega mesta in na splošno so stroški, plačani za oglaševanje na ta način, manjši od stare metode in zato se zmanjša možnost zaslužka za njih.

Programska oprema ni brez pomanjkljivosti, vendar se brez ustreznih upravljalnih oglasov lahko pojavijo proti neprimerni vsebini ali neprimernim novicam. Ta številka je postala novica na naslovnici v februarju 2017 [14], ko so se oglaševalci na Youtube prikazovali na spletnih straneh terorističnih skupin in na lažnih spletnih straneh z novicami. Zato so številni veliki oglaševalci ustavili vse svoje spletno oglaševanje, dokler niso uvedli ustreznih ukrepov, da bi to preprečili.